Π­Ρ‚Π° знамСнитая Ρ„Ρ€Π°Π·Π° ΡƒΠΆΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΠ²Π΅ΠΊΠ° Π³Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ Π½Π° вСсь Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΈΡ€, став Π½Π΅ΠΎΡ‚ΡŠΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠΎΠΉ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ°. Дословный ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄ с Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π·Π²ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠŸΡ€Π΅Π²ΠΎΡΡ…ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎ благодаря Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠ΅Β», ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π·Π° этими словами скрываСтся Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ глубокая философия ΠΈΠ½ΠΆΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΈΠ½Π³Π°. ИмСнно этот слоган ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ» Audi ΠΈΠ· производитСля скромных сСданов Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта.

МногиС Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎ слоТных элСктронных систСмах ΠΈΠ»ΠΈ высокой мощности двигатСля. На самом Π΄Π΅Π»Π΅ концСпция ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ всС аспСкты: ΠΎΡ‚ аэродинамики ΠΊΡƒΠ·ΠΎΠ²Π° ΠΈ качСства сварных швов Π΄ΠΎ эргономики крСсСл ΠΈ долговСчности лакокрасочного покрытия. ВСхничСскоС прСвосходство Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ сСкундС ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΠΈ, создавая ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ надСТности ΠΈ контроля.

Π’ этой ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ ΠΌΡ‹ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ лингвистичСскиС Π½ΡŽΠ°Π½ΡΡ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Π°, прослСдим ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ появлСния Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³Π° ΠΈ выясним, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΠ½ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Π½ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² эпоху элСктромобилСй. Π’Ρ‹ ΠΏΠΎΠΉΠΌΠ΅Ρ‚Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ маркСтинговая стратСгия 1970-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² смогла ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ дСсятилСтия ΠΈ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ синонимом качСства Π²ΠΎ всСм ΠΌΠΈΡ€Π΅.

ЛингвистичСский Ρ€Π°Π·Π±ΠΎΡ€ ΠΈ дословный ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‚ΡŒ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ„Ρ€Π°Π·Ρƒ Π½Π° ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅. Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎ Vorsprung происходит ΠΎΡ‚ Π³Π»Π°Π³ΠΎΠ»Π° vorspringen, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Β«Π²Ρ‹ΠΏΡ€Ρ‹Π³ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Β» ΠΈΠ»ΠΈ Β«ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΒ». Π’ контСкстС бизнСса ΠΈ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΠΈ это слово трактуСтся ΠΊΠ°ΠΊ «лидСрство», «прСимущСство» ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚ самый Β«Ρ€Ρ‹Π²ΠΎΠΊΒ», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ отдСляСт Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π° ΠΎΡ‚ Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ½ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ…. Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ просто шаг Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄, это качСствСнный скачок.

Вторая Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ β€” durch Technik β€” пСрСводится ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½ΠΎ: «посрСдством Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈΒ» ΠΈΠ»ΠΈ «благодаря Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈΒ». Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΈΠΉ язык проявляСт свою Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΡΠΌΠΎΠ»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. НСт Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… ΠΌΠ΅Ρ‚Π°Ρ„ΠΎΡ€ ΠΎ Β«Π΄ΡƒΡˆΠ΅ автомобиля» ΠΈΠ»ΠΈ «эмоциях», Π΅ΡΡ‚ΡŒ чСткая ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π½ΠΎ-слСдствСнная связь: ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ СдинствСнным инструмСнтом достиТСния лидСрства.

⚠️ Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅: Π’ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… кампаниях для англоязычных Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² часто ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ вариация Β«Vorsprung durch TechnikΒ» Π±Π΅Π· ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Π°, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ„Ρ€Π°Π·Π° ΡƒΠΆΠ΅ стала Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ сама ΠΏΠΎ сСбС. Однако дословный ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄ Β«Advancement through TechnologyΒ» Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠΉ энСргСтичСской ΠΌΠΎΡ‰ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ нСсСт ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΎΠ΅ слово Vorsprung.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² русском языкС приТился ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ дословный, Π½ΠΎ слСгка Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ β€” Β«Π’Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠ° прСвосходит всё» ΠΈΠ»ΠΈ Β«ΠŸΡ€Π΅Π²ΠΎΡΡ…ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎ Π² Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠ΅Β». Π­Ρ‚ΠΎ позволяСт ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€ΠΈΡ‚ΠΌΠΈΠΊΡƒ ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»Π°. ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Π°Ρ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ слово Β«TechnikΒ» Π² Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΎΠΌ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π³Π°Π΄ΠΆΠ΅Ρ‚Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΈ вСсь производствСнный процСсс, мастСрство исполнСния ΠΈ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΌΡ‹ΡΠ»ΡŒ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ.

πŸ“Š Какой ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄ слогана Π²Π°ΠΌ каТСтся Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ?
ΠŸΡ€Π΅Π²ΠΎΡΡ…ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎ благодаря Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠ΅
Π’Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠ° прСвосходит всё
ΠžΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠ°Ρ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ
ЛидСрство Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ возникновСния Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ слогана

Π€Ρ€Π°Π·Π° Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π½Π΅ Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π΅, Π° Π² Π½Π΅Π΄Ρ€Π°Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства Doyle Dane Bernbach (DDB) Π² Π”ΡŽΡΡΠ΅Π»ΡŒΠ΄ΠΎΡ€Ρ„Π΅. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ Π² 1971 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Audi Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² ΠΌΠΎΡ‰Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Π΅ послС слияния с NSU ΠΈ Auto Union. Компания искала способ Π·Π°ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ сСбС ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ, способных ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ с Mercedes-Benz ΠΈ BMW.

ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ слоган Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Π» ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΡƒΡŽ модСль β€” Audi 100, которая Π½Π° Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π»Π° Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΉ аэродинамикой Π² классС. Однако тСстированиС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ„Ρ€Π°Π·Π° Π·Π²ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ модСлью Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ ошибкой. Руководство приняло стратСгичСскоС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Π΄Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΠΌ всСй ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ.

УспСх ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Π» ΠΎΡˆΠ΅Π»ΠΎΠΌΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌ. Π’ 1970-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΈΠΉ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠΌ ассоциировался с Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π½ΠΎ Audi сумСла Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊ этому ΡƒΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ инновационности. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ стратСгия ΡΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ с дСмонстрации ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π° Π½Π° Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ пятицилиндровыС Π΄Π²ΠΈΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄.

ΠšΡ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π» Ρ„Ρ€Π°Π·Ρƒ?

Автором считаСтся ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ Π₯анс-Π™ΠΎΠ°Ρ…ΠΈΠΌ Π‘Ρ‘ΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» Π² агСнтствС DDB. Interestingly, ΠΎΠ½ создал Ρ„Ρ€Π°Π·Ρƒ, которая стала ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· самых ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… Π² истории Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΈΠ² своС врСмя ΠΏΠΎ лаконичности ΠΈ смысловой Π½Π°Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΊΠ΅.

Π’Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅

Π‘Π»ΠΎΠ²Π° Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² Π²Π°ΠΊΡƒΠΈΠ½Π΅, ΠΈ Audi это прСкрасно ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»Π°. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ„Ρ€Π°Π·Π° Vorsprung durch Technik Π½Π΅ ΠΎΡΡ‚Π°Π»Π°ΡΡŒ пустым Π·Π²ΡƒΠΊΠΎΠΌ, ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Π°ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎΡΡŒ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ отраслСвыми стандартами. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΡ€Ρ‹Π²ΠΎΠΌ стал ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ quattro, Π΄Π΅Π±ΡŽΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΠΉ Π² 1980 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.

БистСма quattro ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° прСдставлСниС ΠΎ проходимости Π»Π΅Π³ΠΊΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ ΠΈ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° Π² Ρ€Π°Π»Π»ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… Π³ΠΎΠ½ΠΊΠ°Ρ…. Но Π½Π° этом список Π½Π΅ закончился. Компания Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ внСдряла ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π°Π»ΡŽΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΊΡƒΠ·ΠΎΠ²Π° (Audi Space Frame), Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ вСс ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΆΠ΅ΡΡ‚ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ конструкции Π±Π΅Π· ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ бСзопасности.

Π’ΠΎΡ‚ основныС тСхнологичСскиС Π²Π΅Ρ…ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π»Π΅Π³Π»ΠΈ Π² основу слогана:

  • πŸš— ΠŸΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ quattro: мСханичСская систСма, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ идСальноС сцСплСниС Π² Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… условиях.
  • βš™οΈ ΠŸΡΡ‚ΠΈΡ†ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π΄Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π΄Π²ΠΈΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ: ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½ΠΎΠ²ΠΊΠ°, Π΄Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ Π·Π²ΡƒΠΊ ΠΈ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ ΠΌΠΎΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
  • πŸ’‘ LED-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ: Audi ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° массово ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свСтодиоды Π² Ρ„Π°Ρ€Π°Ρ… Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ свСта ΠΈ Π΄Π½Π΅Π²Π½Ρ‹Ρ… Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… огнях.
  • πŸ–₯️ Virtual Cockpit: цифровая приборная панСль с высокой Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… консолСй.

КаТдая ΠΈΠ· этих innovations ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π»Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «прСвосходство» достигаСтся ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· слоТныС тСхничСскиС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π° Π½Π΅ просто Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½. Π”Π°ΠΆΠ΅ сСгодня, Π² эпоху элСктрификации, компания ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ эту Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΡŽ, разрабатывая ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ систСмы Ρ€Π΅ΠΊΡƒΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ воТдСния.

πŸ’‘

ΠŸΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ автомобиля с ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ quattro ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ провСряйтС состояниС мСТосСвого Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»Π°. Π•Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ½Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… срСдств, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΡ‚ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ надСТности.

Π‘Ρ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ с ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ: ΠΊΡ‚ΠΎ Π΅Ρ‰Π΅ Π±Π»ΠΈΠΆΠ΅ ΠΊ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»Ρƒ?

Π’ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅ Ρƒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠ° Π΅ΡΡ‚ΡŒ своя философия, выраТСнная Π² ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠΉ Ρ„Ρ€Π°Π·Π΅. Π£ BMW это Β«Sheer Driving PleasureΒ» (ЧистоС ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ воТдСния), Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ Π½Π° эмоциях водитСля ΠΈ развСсовкС ΠΏΠΎ осям. Mercedes-Benz Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ΅ врСмя использовал Β«The best or nothingΒ» (Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ), подчСркивая ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡƒΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΡŒ.

Audi ΠΆΠ΅ заняла Π½ΠΈΡˆΡƒ Β«Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·ΠΌΠ°Β». Если BMW ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ², Π° Mercedes β€” ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚ ΠΈ прСстиТ, Ρ‚ΠΎ Audi ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ тСхничСски ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π΅Π½. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, которая Ρ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ прогрСссивныС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ чистого ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΊΠ°Π»Π°.

Π‘Ρ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° философии Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²:

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠΉ слоган (историчСский) Основной фокус ЦСлСвая аудитория
Audi Vorsprung durch Technik Π˜Π½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄, свСт Π’Π΅Ρ…Π½ΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚Ρ‹, ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Ρ‹
BMW Freude am Fahren Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΠ΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π·Π°Π΄Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ Π’ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ-энтузиасты
Mercedes Das Beste oder nichts ΠšΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚, Π±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, статус БизнСс, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ класс
Volvo For Life Π‘Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π‘Π΅ΠΌΠ΅ΠΉΠ½Ρ‹Π΅ люди

Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ» Audi ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Β«Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅ΠΉ силой» Π² Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΎΠΉ Ρ‚Ρ€ΠΎΠΉΠΊΠ΅, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ°Π½ΠΈΠ² ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π±Ρ‹Π»ΠΎ скучновато Π½Π° Mercedes ΠΈ слишком ТСстко Π½Π° BMW. ВСхничСскоС прСвосходство стало Ρ‚Π΅ΠΌ мостом, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ соСдинил эти ΠΌΠΈΡ€Ρ‹.

Π­Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡ смысла Π² эпоху элСктрификации

Π‘ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ элСктромобилСй, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ Audi e-tron, смысл Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹ трансформировался, Π½ΠΎ Π½Π΅ потСрял Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Если Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ Β«TechnikΒ» Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ с Π”Π’Π‘ ΠΈ мСханичСскими трансмиссиями, Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ это слоТныС Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΡ‹ управлСния Π±Π°Ρ‚Π°Ρ€Π΅Π΅ΠΉ, систСмы быстрой зарядки ΠΈ аэродинамичСская ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ½ΠΆΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΈΠ½Π³ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ элСктричка Π²Π΅Π»Π° сСбя ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ, Π½ΠΎ с ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠΌ. Π˜Π½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π½Π°Π΄ сниТСниСм коэффициСнта аэродинамичСского сопротивлСния, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ запас Ρ…ΠΎΠ΄Π°. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ «прСвосходства».

⚠️ Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅: ΠŸΡ€ΠΈ эксплуатации элСктрокаров Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«TechnikΒ» Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π² сСбя ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ½ΠΎΠ΅ обСспСчСниС. РСгулярныС обновлСния ПО ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ сущСствСнно Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ систСм бСзопасности ΠΈ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΡƒΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ энСргии.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π² фокусС ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ производства. Π—Π°Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Β«Π·Π΅Π»Π΅Π½ΡƒΡŽΒ» ΡΠ½Π΅Ρ€Π³ΠΈΡŽ ΠΈ систСмы Ρ€Π΅Ρ†ΠΈΠΊΠ»ΠΈΠ½Π³Π° Π²ΠΎΠ΄Ρ‹. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, тСхничСскоС прСвосходство распространяСтся ΠΈ Π½Π° ΡΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ самого процСсса создания автомобиля, Ρ‡Ρ‚ΠΎ становится всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ для соврСмСнного потрСбитСля.

β˜‘οΈ ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠ° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π²Ρ‚ΠΎ

Π’Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΎ: 0 / 4

ВлияниС слогана Π½Π° ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ ΠΈ восприятиС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

Π€Ρ€Π°Π·Π° Π²Ρ‹ΡˆΠ»Π° Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π·Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‹ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ индустрии. Она стала ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠ΄ΠΎΠΌ, ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΡƒΡŽ ΠΏΠ΅Π΄Π°Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ стрСмлСниС ΠΊ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²Ρƒ. Π’ ΠΏΠΎΠΏ-ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π΅ этот слоган часто ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ (ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠ°Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΠΉΠ½ΠΎ) для обозначСния Ρ‡Π΅Π³ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Ρ‡Ρ€Π΅Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ слоТного, Π½ΠΎ эффСктивного.

Для Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅Π² Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ этот Π΄Π΅Π²ΠΈΠ· становится Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ идСнтичности. ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π°ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ ΠΊΠ»ΡƒΠ±Ρƒ Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Ρ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ прогрСсс. Π­Ρ‚ΠΎ создаСт сильноС ΠΊΠΎΠΌΡŒΡŽΠ½ΠΈΡ‚ΠΈ ΠΈ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· Ρ€Π°Π·Π° Π² Ρ€Π°Π· Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈ Ρ‚Ρƒ ΠΆΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ ΠΏΡ€ΠΈ смСнС транспортного срСдства.

Однако Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ обратная сторона ΠΌΠ΅Π΄Π°Π»ΠΈ. ВысокиС оТидания, создаваСмыС слоганом, Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ Π±Π΅Π·ΡƒΠΏΡ€Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ исполнСния. Π›ΡŽΠ±Π°Ρ тСхничСская Π½Π΅ΠΈΡΠΏΡ€Π°Π²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ отзывная кампания Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ„Π°Π½Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½Π΅Π½Π½Π΅Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡Π°Ρ‚ самой сути обСщания.

πŸ’‘

Vorsprung durch Technik β€” это Π½Π΅ просто ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ…ΠΎΠ΄, Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΎΠ±ΡΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ² постоянно ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивныС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ.

Часто Π·Π°Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ вопросы (FAQ)

Π§Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ слово Vorsprung Π² грамматичСском смыслС?

Π­Ρ‚ΠΎ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ муТского Ρ€ΠΎΠ΄Π°, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚ Π³Π»Π°Π³ΠΎΠ»Π° vorspringen. Оно ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ выступ, навСс ΠΈΠ»ΠΈ, Π² пСрСносном смыслС, прСимущСство, лидСрство, ΠΎΡ‚Ρ€Ρ‹Π² ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π’ русском языкС Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ слово «прСвосходство» ΠΈΠ»ΠΈ Β«ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅Β».

Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π»ΠΈ этот слоган Π²ΠΎ всСх странах?

Π”Π°, компания Audi ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΡƒΡŽ Ρ„Ρ€Π°Π·Ρƒ Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ стран ΠΌΠΈΡ€Π°, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ БША, ΠšΠΈΡ‚Π°ΠΉ ΠΈ Россию. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΈΠΉ случай, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ слоган, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π°ΡƒΡ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ связь с Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΈΠΌ происхоТдСниСм Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Когда слоган Π±Ρ‹Π» ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½?

Π‘Π°ΠΌΠ° Ρ„Ρ€Π°Π·Π° остаСтся Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ с 1971 Π³ΠΎΠ΄Π°. Однако Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ сопровоТдСниС ΠΈ контСкст, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΎΠ½Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ, ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ. Π’ послСдниС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ смСщаСтся с ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠΊΠΈ Π½Π° Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ устойчивоС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅, Π½ΠΎ тСкстовая Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ° остаСтся константой.

ΠŸΡ€Π°Π²Π΄Π° Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ слоган ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Ρ‹?

НСт, Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства DDB. Однако ΠΎΠ½ΠΈ тСсно сотрудничали с тСхничСскими спСциалистами Audi, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. Π˜Π½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Ρ‹ прСдоставили Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹, Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΡ… Π² Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³.